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Aug 22, 2023

American Eagle entra nel gioco dell'activewear maschile

American Eagle sta migliorando il suo gioco di abbigliamento maschile. Il brand AE, che fa parte della famiglia American Eagle Outfitters, amplia il proprio business menswear con il lancio di una nuova collezione activewear da uomo

American Eagle sta migliorando il suo gioco di abbigliamento maschile.

Il marchio AE, che fa parte della famiglia American Eagle Outfitters, sta ampliando la propria attività di abbigliamento maschile con il lancio di una nuova collezione di abbigliamento sportivo da uomo chiamata AE 24/7, pensata per essere indossata "ogni volta, qualunque cosa, ovunque", secondo Jennifer Foyle, presidente e direttore creativo esecutivo dei marchi AE, Aerie e Unsubscription.

"Lo chiamiamo divano in tribunale", ha detto Foyle a WWD in un'intervista esclusiva. "È un abbigliamento sportivo comodo con cui puoi allenarti, ma anche con cui vivere. In campo e fuori dal campo, offriremo un outfit per lui."

Ciò spiega le tre categorie principali della collezione: “Good Vibes” (pensate per essere indossate tutto il giorno); "Hangout" (con tessuti morbidi pensati per rilassarsi) e "Training" (pensa all'assorbimento dell'umidità e all'abbigliamento sportivo).

"Non è diverso dal nostro business dei leggings", ha aggiunto Foyle, riferendosi al marchio di abbigliamento sportivo da donna del rivenditore, Offline by Aerie. "Con le nostre ragazze che vanno allo yoga e poi al caffè [con gli stessi leggings]."

In effetti, il successo di Offline, lanciato dall’azienda nell’estate del 2020 – e la continua evoluzione dei mercati dell’activewear e del benessere, che non mostrano segni di rallentamento, anche in periodi di inflazione – sono stati i principali catalizzatori di AE 24/ 7.

"Il business dell'abbigliamento sportivo maschile è un mercato in crescita", ha spiegato Foyle. "C'è spazio bianco per l'innovazione al giusto prezzo."

Il dirigente ha aggiunto che nell'ultimo anno il marchio targato ha avuto “bei risultati nel settore maschile. Ci siamo resi conto che c'è qualcosa lì [in più]. Abbiamo già portato elementi di abbigliamento sportivo da uomo. Ora stiamo solo completando il tutto in generale. Stiamo offrendo un’offerta di prodotti più solida”.

Ma non è solo l’abbigliamento maschile a crescere. L'intero portafoglio di American Eagle Outfitters, che comprende i marchi AE, Aerie, Offline, Todd Snyder e Unsubscription, è in crescita grazie alla sua nicchia nel mercato. Il rivenditore ha recentemente registrato il secondo periodo di vendite natalizie più alto nella storia dell'azienda ed è sulla buona strada per raggiungere la fascia alta delle sue aspettative trimestrali.

La società pubblicherà i risultati completi dell’anno fiscale 2022 il 1° marzo.

Nel frattempo, la collezione AE 24/7 viene lanciata oggi su ae.com e in negozi selezionati. I pezzi dell'assortimento verranno lentamente distribuiti in più negozi man mano che l'azienda continua a raccogliere conoscenze, ha affermato Foyle. La collezione, disponibile nelle taglie dalla XS alla 3XL e con un prezzo compreso tra $ 19,95 e $ 69,95, comprende magliette, pantaloncini, boxer, felpe con cappuccio, pantaloni da jogging e accessori, come cappelli, calzini e borse a tracolla. Circa 100 pezzi in totale, comprese varie colorazioni. Inoltre, molti dei pezzi sono realizzati con tessuti sostenibili.

La raccolta inizierà con una sfida sui social media di 48 ore, chiedendo a influencer e creatori di YouTube, TikTok e Instagram di pubblicare video di se stessi in pezzi di AE 24/7, dimostrando cosa significa per loro essere attivi.

"I video clip ti portano nell'anima del marchio, il DNA", ha detto Foyle. “È un approccio a 360 gradi.

"L'intero marchio AE sta prendendo vita", ha aggiunto. “Sono così entusiasta di ciò che verrà con questo marchio: l'intero portafoglio. La partita è finita qui e potremmo davvero vincere nella categoria activewear maschile”.

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