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Aug 18, 2023

L'abbigliamento sportivo femminile trova il suo piede

Un anno dopo la vittoria dell'Inghilterra agli Europei femminili UEFA, che ha catapultato il calcio femminile in prima linea nell'abbigliamento sportivo e incrementato le vendite di reggiseni Nike bianchi, le Lionesse sono destinate ad affrontare 32

Un anno dopo la vittoria dell'Inghilterra agli UEFA Women's Euros, che ha catapultato il calcio femminile in prima linea nell'abbigliamento sportivo e incrementato le vendite di reggiseni Nike bianchi, le Leonesse affronteranno 32 nazioni in un altro torneo internazionale: la Coppa del Mondo femminile FIFA.

Prendendo il via giovedì 20 luglio, le 48 partite che compongono il campionato della durata di un mese in Australia e Nuova Zelanda culmineranno nella finale in programma il 20 agosto.

Nel corso del prossimo mese, si prevede che la Coppa del Mondo femminile FIFA darà una spinta di 463,9 milioni di sterline all'economia del Regno Unito, con le vendite di abbigliamento sportivo che rappresenteranno 57,6 milioni di sterline della spesa totale al dettaglio associata al torneo.

Tuttavia, poiché i consumatori continuano a contenere la spesa in mezzo alla crisi del costo della vita, i marchi e i rivenditori dovranno lavorare di più, poiché “rimpicciolire e rosare” l’abbigliamento sportivo da uomo non è più sufficiente per far risuonare le casse.

All'inizio di questo mese, il marchio statunitense di abbigliamento sportivo Under Armour ha rivelato la sua prima scarpa da calcio da donna progettata specificamente per i piedi femminili. Le scarpe da calcio Magnetico Elite 3 FG, lanciate il 17 luglio e vendute al dettaglio per £ 225, sono progettate per fornire alle calciatrici un supporto migliore, adattato ai loro archi plantari (generalmente) più alti.

Vanessa Niestrom, commerciante globale di abbigliamento femminile Under Armour, dice a Drapers: “I piedi delle donne hanno una forma diversa da quelli degli uomini. Ma la maggior parte delle tacchette sono progettate su uno stampo – o “ultima” – sagomato per i piedi degli uomini. Finora.

Sotto armatura

"Under Armour ha trascorso anni ascoltando le atlete, studiando la loro biomeccanica per costruire una tacchetta che si adattasse e sostenesse specificatamente il piede di una donna."

In vista della Coppa del Mondo femminile FIFA, il marchio di abbigliamento sportivo Puma e il marchio di pantaloni mestruali Modibodi hanno collaborato ad un'iniziativa per i consumatori nota come The Change Room, nel tentativo di combattere il tabù delle mestruazioni nello sport. Il 15 e 16 luglio, il Change Room con sede a Sydney ha accolto le donne che hanno scambiato le loro uniformi sportive bianche o di colore chiaro – spesso utilizzate nel tennis e nel calcio – con un paio di pantaloncini sportivi a prova di perdite, oltre a scambiare vecchie scarpe da calcio. stivali per un nuovo paio di scarpe da calcio da donna marchiate Puma.

Modibodi x Puma

Charissa Lanham, direttrice del design e dell'innovazione di Modibodi, dice a Drapers: “Le atlete che hanno le mestruazioni possono affrontare numerose sfide nel design dell'abbigliamento con il loro kit.

“Storicamente, le uniformi sportive sono state progettate pensando agli atleti di sesso maschile. Spesso questi vengono semplicemente replicati per le squadre femminili e le diverse esigenze di coloro che hanno le mestruazioni possono essere trascurate e non soddisfatte.

“Il colore può anche rappresentare una sfida poiché la paura di fuoriuscire attraverso le uniformi di colore chiaro aggiunge un ulteriore livello di preoccupazione e può scoraggiare alcune persone dal praticare sport durante il ciclo mestruale”.

Il calcio non è l’unica categoria di abbigliamento sportivo ad essere riprogettata per accogliere atlete e consumatori.

Nell'aprile 2023, dopo tre anni di sviluppo, il marchio di abbigliamento outdoor Berghaus ha lanciato il suo primo hijab per abbigliamento sportivo realizzato in tessuto Polartec Delta: un pile in microfibra leggero, traspirante, traspirante e ad asciugatura rapida che utilizza almeno il 50% di plastica riciclata. Sostituendo i tradizionali perni utilizzati negli hijab con borchie che si fissano in diversi punti di attacco per una vestibilità sicura e su misura, preservando al tempo stesso il tradizionale design drappeggiato, l'hijab consente alle atlete di allenarsi con comfort e dignità. Viene venduto al dettaglio per £ 25.

Casa in montagna

A maggio, The North Face ha presentato un aggiornamento su misura per le donne della sua tuta da alpinismo himalayana, lanciata per la prima volta nel 1994. La nuova versione della tuta da escursionismo professionale, venduta al dettaglio per £ 1.800, consente un maggiore comfort per le donne grazie alla diversa distribuzione del peso, così come una cerniera frontale più corta e un'apertura posteriore aggiuntiva per soddisfare le esigenze fisiologiche specifiche della donna durante la vetta. Per la prima volta nella storia di The North Face, il design della tuta è stato guidato da un team tutto al femminile guidato dalla senior design manager Erica Cottrell.